市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节，其中选择 价值包括

• A、广告

• B、人员推销

• C、市场细分

• D、市场选择

• E、市场定位

“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查，片面认定年轻消费 者大都注重绿色、营养和健康，因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色，就一定会获得消 费者的青睐。在推出该产品时，公司决定采用较高的价格，同时认为这样“好”的产品 无需进行大量促销宣传，消费者也会趋之若鸯 结果出乎公司意料的是，该产品上市后 购买者寥寥无几。究其原因，首先是消费者对该产品不了解；其次是消费者对该饮料的

“原生态” 口味彳艮难接受，导致该产品退出市场再无声息。

问：

（1）     结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。（5分）

（2）    结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。（5分）

“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了 “美滋滋”品牌，这 种品牌名称策略属于

• A、个别品牌策略

• B、组合品牌策略

• C、家族品牌策略

• D、独立家族品牌策略